Plaza

kemia, sähköyhtiöt, Ruotsi, ylioppilaat, sähkömarkkinat, pörssiyhtiöt, ympäristöraportointi, kuorot, filosofia

Carola Teir-Lehtinen on Fortum Oyj:n viestintäjohtaja, joka kuuluu myös muunmuassa Aker Yards Asa:n ja Stockmann Oyj:n hallituksiin. Ajoittain tiukkakin keskustelu sähkömarkkinoista ja ympäristöstä sekä kiristyvät pörssisäännökset pitävät yhtiön ulkoministerin valppaana.

Kun Neste erosi Fortumista, joka siis jälleen on tavallaan Imatran Voima, sähköyhtiö, se ei saanutkaan mukaansa Carola Teir-Lehtistä, joka sentään oli tehnyt pääosan elämäntyöstään juuri Nesteelle. Fortumin johtoryhmään kuuluvana Senior Vice Presidentinä hänen vastuullaan ovat muun muassa media- ja yhteiskuntasuhteet.

”Työni on osittain tiukasti aikataulutettua, se rytmittyy osavuosikatsausten ja tilinpäätösten mukaan. Valmistelen johtajien haastattelut ja osallistun niiden tarkastukseen. Erittäin tarkasti on punnittava sanansa, ja tietenkin se, joka vastaa asiasta josta tiedotetaan, on avainasemassa.”
 

On osattava katsoa ulkoapäin sisälle

Viestintäjohtajan on seurattava viestintää. ”Luen kuutta sanomalehteä ja saan päivittäin sähköisistä mediaseurantapalveluista alaa ja Fortumia koskevat uutiset ja muut kirjoitukset skandinaavisista päälehdistä sekä Financial Timesista.”

Onko toimittajien ammattitaito ja asiantuntemus riittävä? ”Päälehdissä ammattitaito on korkea. Media on kuitenkin kehittynyt populistisempaan suuntaan ja etsii iskeviä otsikoita. Konserniviestintämme pyrkii tarjoamaan medialle mahdollisimman kattavan faktapohjan sekä tuomaan esille Fortumin kannan asioihin.” Talossa pidetään briefauksia, mutta media ja yleisö saa Fortumin kotisivuilta suoraankin paljon aineistoa.

”Oikeastaan viestintätehtävissä pitää olla toimittajan osaaminen. Pitää osata kirjoittaa. Pitää osata muotoilla. Viestintäammattilainen tarvitsee kyvyn hahmottaa suuria ja komplisoituja kokonaisuuksia ja nopeasti löytää niistä pääviestit. Viestintäammattilaisen toimenkuvaan kuuluu lisäksi se, että pitää koettaa katsoa omaa taloa ulkoapäin sisälle ja ymmärtää, mikä median kannalta on kiinnostavaa.”

Ympäristökysymykset ovat jatkuvasti kiinnostavia. Niiden parissa Teir-Lehtinen kuuluukin uranuurtajiin ja ne ovat hänen substanssiosaamisensa ytimessä.

Ympäristöraportoinnin pioneeri

Carola Teir-Lehtinen syntyi Kokkolassa 1952. Hänen isänsä oli ministeri Grels Teir (1916-1992) ja setänsä Professorsrundan-ohjelman legendaarinen ”saunaprofeetta” Harald Teir. Carola Teir kirjoitti ylioppilaaksi 1971 (Gamlakarleby Svenska Samskola) ja valmistui filosofian maisteriksi kemiasta Åbo Akademissa 1979.

”Kemian ohella lauloin kuoroissa ja toimin myöhemmin jopa tanssiorkesterin vokalistina toistakymmentä vuotta”, kertoo Teir-Lehtinen. ”Nyt olen aloittanut haitarinsoiton. Saaristolaisvalsseja ja sellaista.”

Ensimmäinen työpaikka löytyi Nesteeltä. Pian hän kuitenkin muutti Ruotsiin. ”Mieheni sai työtarjouksen ja sitten sain minäkin. Olin Ruotsin ympäristöntutkimusinsituutissa (IVL Svenska Miljöinstitutet) 1980-86 ensin tutkijana ja sitten osastopäällikkönä. Sieltä palasin Nesteen ympäristöosastolle.”

Nesteellä Teir-Lehtinen yleni ympäristö- ja tuoteturvallisuusjohtajaksi. Kun Neste ja IVO fusioitiin Fortumiksi 1998, hän toimi ensin ympäristöjohtajana, ja vuodesta 2000 jolloin Mikael Lilius tuli toimitusjohtajaksi, viestintäjohtajana.

”Teimme Nesteellä Suomen ensimmäisen konsernitasoisen ympäristöraportin. Silloin opin asioimaan toimittajien kanssa. Kritiikkiä oli runsaasti, joten koetimme olla proaktiivisia.” Vastaukset pitää olla olemassa jo ennen kuin niitä kysytään. Vähemmällä ei pääse sähköyhtiökään.

Tällä tavoin siis kemisti ja tutkija liukui ja kasvattautui viestinnän ammattilaiseksi, jonka on öljyn sijasta hallittava nyt ydinvoima-asiat ja pörssiyhtiönä olemisen puitteet siffroineen ja paragrafeineen.
 

Fortum