Plaza

Aihealueet: Sijoittaminen

Nokia, Lumia, matkapuhelimet, osakkeet, sijoittaminen

Kuten kaikki varmasti tietävät, Nokia on keskellä suurinta muutosvaihettaan vuosikausiin, kun se on siirtymässä älypuhelimissa Symbian-alustasta Windows Phoneen. Nokialle kyseessä on todellakin elämän ja kuoleman kysymys, sillä Symbian-puhelinten myynti on romahtanut viime kuukausina radikaalisti ja on jokseenkin todennäköistä, että enää vuoden päästä Nokia ei myy yhtään uutta Symbian-puhelinta. Nokian ollessa salkkuni yksi merkittävimmistä sijoituksista, seuraan myös itse silmä tarkkana uusien Lumia-mallien menestystä. Tällä kertaa luvassa onkin Lumian myynnistä mielenkiintoista tietoa, johon ainakaan itse en ole muualla törmännyt.

Tähän mennessä Nokia on paljastanut Lumian myynnistä virallisesti ainoastaan sen verran, että marraskuussa lanseerattuja puhelimia oli myyty tammikuun osavuosikatsaukseen mennessä selvästi yli miljoona. Alkuvaiheessa puhelin lanseerattiin vain muutamilla markkina-alueilla, joten sen menestyksestä ei voi ”reilun miljoonan” perusteella tehdä vielä vahvoja johtopäätöksiä. Nyt kun puhelin on kuitenkin myynnissä jo suuressa osassa maailmaa ja se on saanut paljon näkyvyyttä, voi pientä vaivaa näkemällä arvioida puhelimen myynnin kehittymistä.

Nykyään merkittävä osa elektroniikasta myydään verkkokauppojen kautta, joten suurien verkkokauppojen reaaliaikaiset top-listat kertovat paljon siitä, miten tuote menestyy. Seurasin itse matkapuhelimien myyntitilastoja viiden viikon ajan viidellä eri markkina-alueella, joita olivat Yhdysvallat, Iso-Britannia, Saksa, Ranska ja Venäjä. Otin jokaiselta markkina-alueelta seurantaan yhden merkittävän matkapuhelimia myyvän verkkokaupan. Iso-Britannian, Saksan ja Ranskan kohdalla seurannassa oli paikallinen Amazon, Yhdysvalloissa T-Mobilen verkkokauppa ja Venäjällä Ozon.ru.

Seurannan tulokset on esitetty alla olevassa kuvaajassa. Mikä positiivista, Lumian myynti on kasvanut merkittävästi kaikissa seurannassa olleissa verkkokaupoissa. Kymmenen parhaan joukkoon on vielä matkaa, mutta tätä menoa siihen ei mene enää pitkään.

Lumia 800- tai Lumia 710 -puhelimen sijoitus eri verkkokauppojen myydyimmät puhelimet listalla.

Esimerkiksi Iso-Britanniassa Lumia nousi viidessä viikossa 24 pykälää sijalta 51. sijalle 27. ja Venäjällä peräti 44 pykälää sijalta 71. sijalle 27. Yhdysvalloissa Lumia 710 -malli oli hetken aikaa T-Mobilen neljänneksi myydyin puhelin. Tämä tosin selittyy osittain sillä, että T-Mobilen kampanjassa puhelimen sai kahden vuoden liittymäsopimuksen tekemällä ilmaiseksi. Kun kampanja päättyi, puhelimen sijoitus laski ainakin hetkellisesti.

Kun Lumioita myytiin ensimmäisen kahden kuukauden aikana 1-1,5 miljoonaa, niin jo tämän seurannan perusteella voi sanoa, että seuraavien kahden kuukauden aikana puhelimia tullaan myymään moninkertaisesti enemmän ja yhä kiihtyvämmällä tahdilla. Tätä edesauttaa myös puhelimen lanseeraus yhä uusilla markkina-alueilla.

Viime vuoden viimeisen kolmen kuukauden aikana Nokia myi arviolta 17 miljoonaa Symbian-puhelinta ja vuoden 2010 vastaavaan aikaan noin 28 miljoonaa Symbiania. Tähän suhteutettuna Lumian osuus on vielä marginaalinen. Lumia on kuitenkin selvästi saanut hyvän alun ja alan itse jo pitämään täysin mahdollisena, että vuoden loppuun mennessä Windos Phonesta on todella muodostunut Nokian uusi tukipilari. Osakekurssin perusteella markkinat eivät tähän vielä usko, joten Nokia-junaan ehtii hypätä, jos uskoo uuden strategian tuottavan lopulta hedelmiä.

Nokian kohdalla eletään nyt todella mielenkiintoisia aikoja ja voitte olla varmoja, että Nokiaa tulen käsittelemään myös jatkossa. Nokiaa saadaankin jännittää seuraavan kerran heti ensi maanantaina, kun Nokialta on tulossa Barcelonan matkapuhelinmessuilla jälleen jotain uutta.

Kirjoittaja omistaa Nokian osakkeita.

E.J.