Plaza

Myytävänä: ohjelmaformaatti, jossa yli 70-vuotiaat mummot ja vaarit laulavat kuorossa rockhittejä. Kappalevalikoimaan voivat valinnan mukaan kuulua esimerkiksi Tuomari Nurmion Huda huda tai Tiktakin Heilutaan.

Senioreiden rockkuorosta kertova K-70 on pyörinyt MTV3-kanavalla torstaisin tammikuun puolesta välistä alkaen.

Kuoron suosiosta kertoo jotain se, että rock-mummojen ja -vaarien kaksi päätöskonserttia maaliskuun alussa ovat jo loppuunmyytyjä.

Ohjelman kehittänyt tuotantoyhtiö Broadcasters katsastaakin nyt ohjelman menestysmahdollisuuksia Suomen ulkopuolella. Born to be Wild -nimellä kaupattavasta formaatista on jo tullut kiinnostuneita kyselyitä.

-K-70 on tällainen tehdään hyvää -projekti, eikä se ehkä sovi kaikkein kaupallisimmille kanaville. Siinä on sopivassa suhteessa musiikkia ja lahjakkuutta, esittelee Broadcastersin luova johtaja Saku Tuominen myyntituotettaan.

12 maassa toimivan Zodiak Televisionin omistama Broadcasters on Suomen suurin formaattiviejä. Tuotantoyhtiön ohjelmista esimerkiksi W-tyyli on pyörinyt Belgiassa, Norjassa ja Kanadassa, Tilt.tv ja Far Out Norjassa, Äidit ja tyttäret Kroatiassa ja Belgiassa sekä G5-visailuohjelma Intiassa.

Valtava läpimurto kuitenkin puuttuu.

-Euromääräisesti kauppa on aika pientä. Suomalaisessa formaattikaupassa liikutaan sadoissa tuhansissa euroissa, Tuominen laskee.

Ohjelmaformaateista myydään ensin optioita eli oikeuksia edustaa ohjelmaa tietyssä maassa. Sen jälkeen ohjelmasta solmitaan varsinainen lisenssisopimus, jossa korvauksia maksetaan esimerkiksi jaksokohtaisesti. Markkinoiden koosta ja ohjelma-ajasta riippuen korvaukset ovat Tuomisen mukaan noin 2 500–50 000 euroa jaksolta.

Vastaan tulee kuitenkin perusongelma: Suomen omat markkinat ovat niin pienet, ettei ohjelmia saa kotimaan kanaville. Jos ohjelma ei ole ollut ruudussa, sitä on melkein mahdotonta myydä.

-Kanavilla on myös tiukat budjetit. Ne ottavat varman päälle ja tilaavat ulkomaisia formaatteja. Esimerkiksi valtavan kallista Tanssii tähtien kanssa -formaattia ei olisi ikinä ostettu suomalaiselta tuotantoyhtiöltä, Tuominen sanoo.

Parasta olisi saada formaatti kolmen suuren, Saksan, Britannian ja Yhdysvaltojen, markkinoille. Siellä tehdään isot hitit ja rahat, Tuominen sanoo.

-Aasia on kiinnostava, mutta vaikea markkina. Ohjelman saaminen ruutuun on tähän mennessä ollut helpompaa kuin esimerkiksi korvausten saaminen.

Formaattikauppaa käydään yhä enemmän myös virtuaalimaailmassa. Tuotantoyhtiö RedLynxin käsialaa ovat esimerkiksi tekstiviestitse toimiva Ammu maaliin -jalkapallopeli ja virtuaalisudoku.

Kuluneen kahden vuoden aikana yritys on myynyt virtuaalipelejään 20 maahan, joista esimerkiksi Kiinassa ohjelmat pyörivät maailman suurimmalla tv-kanavalla CCTV:llä.

-Globaali markkina television virtuaalipeleillä on lopulta aika pieni, sillä pelit sijoittuvat prime timen ulkopuoliseen aikaan. Seuraava kehitysvaihe onkin jatkaa televisiopelejä internetissä, RedLynxin toimitusjohtaja Tero Virtala sanoo.

RedLynxillä on noin 40 interaktiivista formaattia, joista suosituimpia ovat olleet erilaiset tietovisat, tekstiviestichatti ja jalkapallopeli. Pelien ohjelmistot myydään televisioyhtiöille sopimuskaudeksi, ja yhden pelin hinta liikkuu Virtalan mukaan kymmenissä tuhansissa euroissa.